Mit is vásárolunk?!

Sokan nem értenek egyet azzal a nézettel,hogy a márkás jobb, mint a kínai.(„merthogy csak a címkét veszem meg rajta..”) Éppen marketing-menedzsmentet tanulok és egy igen érdekes esettanulmányt olvastam a Nike cipőkről. Gondoltam megosztom,mert jó tudni. Egy Nike cipő előállítás nem kerül többe, mint 7dollár. Azaz ha a mai forint dollár árfolyamon számolunk(220*7) nem kerül többe mint 1540 Ft-ba!(érdekesség képen a nyári Ft $ árfolyammal számolva 910Ft-ba kerülne!) Hogy lehet mégis,hogy az áruházak polcain 15-30e Ft között mozog egy Nike cipő?! Igaz,hogy a sportcipők előállításához szükséges nyersanyagok és a gyártási költségek viszonylag alacsonyak, viszont a termék piaci értékesítése(magyarul a marketing rajta), az ami költséges. Hogy mi is tartozik ebbe bele?! Anyagok,munka,szállítás,berendezés, a vám és szállító költségek. Ezek összesen (páronként) 25 dollárba azaz 5500Ft-ba kerülnek. Az értékesítőteam, a forgalmazók ,az ügyintézők és a reklámszemélyek juttatásai, valamint maga a reklámozás plusz a kutatás fejlesztés költségei 15 dollárral emelik ezt az összeget.(3300Ft-al). A Nike 7dolláros(1540Ft) nyereséggel adja tovább termékeit a kiskereskedőinek. Tehát összesen eddig 47 dollárnál (10340FT-nál) tartunk és még csak annyi történt,hogy a cipő elkerült a kiskereskedőhöz. Akinek szintén vannak költségei. Ki kell fizetni az üzlet helység bérleti díját, a rezsijét, az alkalmazottak bérét és egyéb eszköz költségek is felmerülnek. Ez összesen 30dollár.(6600Ft) És akkor még nincs rajta a profit. Egy ÁTLAGOS Nike kereskedő 10dollár haszonnal dolgozik.(2200Ft-al) Hozzá teszem csendesen, hogy egy Aréna pláza, nagy valószínűséggel 20-30dolláros haszonnal. Tehát, akkor 47$+30$+10$=87$ azaz 19140Ft! Hihetetlen,hogy egy 1540 Ft-os cipőt végül 20ezer Ft-ért vásárolunk meg. Ezért is egyre elterjedtebb az újonnan alakuló cégeknél, gyártóknál,hogy kihagyják a disztribútorokat a forgalmazásból és marketing tevékenység nélkül hozzá piacra termékeiket. Hiszen, mint tudjuk a legnagyobb reklám a szájhagyomány útján történik. Pluszban egyenes a gyártótól vásárolhatunk. Mennyit is spórolnánk ezzel a Nike esetében?! 19140-1540= 17600Ft-ot! Tehát, amikor megvesszük a „címkét” a cipőn nem mást veszünk meg, mint termék imázsát, azt a marketing tevékenységet ami mögötte van…

Miért nem ír?!?!

Ma a XXI. században nem csak az ember életmódja, felfogása változott meg hanem maga az emberi játszmák is erőteljesen átalakulóban vannak! Manapaság a fiatalok inkább ülnek otthon, és játszanak, beszélgetnek virtuális barátaikkal,minthogy elmenjenek egy Klubba vagy egy szórakozó heylre. Egyre inkább "elgépíjesedünk". Számos kutatás eredményét olvastam (szintén az interneten) ami arról számolt be (legnagyobb megdöbbenésemre) hogy többen kerestek rá a notebook szóra mint a szex.-re..Lehet hogy pár száz év múlva teljesen elidegenedünk egymástól?!Nah de térjünk rá az "új" kapcsolat tartó programokra(mert már ilyenről is beszélhetünk!) Ilyen például az msn-en és a skype, ami a fiatalok körébe szinte teljesen ismert és természetes!("Minden este ott ülök előtte!") Teljesen természetes,(vagy már elvárt?!) hogyha valami programot akarunk szervezni a barátokkal egyszerűbb felmenni msn-re és ott lefikszálni a találkozó helyét idejét,minthogy egyesével felhívni mindenkit,majd újra felhívni,hogy hogy egyezett meg a társaság.Szinte már elengedhetetlen az életünkben!(Legalábbis mi így gondoljuk...) Ahogy a világunk változik,felgyorsul, mi is egyre gyorsabb, kényelmesebb megoldásokat keresünk. Már az ismerkedés sem a régi. Rengeteg társkereső oldal van fent az interneten. Jogosan tehetjük fel a kérdést,hogy Hová lettek azok a férfiak akik minden gond nélkül(csak úgy fogadásból, vagy a két szép szeméért) mentek oda a lányhoz az utcán?!Persze tisztelet a kivételnek,de a férfi emberek nagy része nem, ezt teszi.."Félnek"...Mondják ők! Meg nekik is jól esik ha a lány megy oda!A LÁNY?! Az meg hogy lehet?!Hová "fejlődtünk"?! Abban a világban élünk ahol a férfiak viselik (naah, neem nem a szoknyát:D még..)hanem a rózsaszín inget!:D (nem mintha bármi bajom lenne vele..valakin kimondottan szexis!:D) de akkor is. Amikor először meséltem apukámnak a "lányok mennek oda a fiúkhoz" dolgot, nagy szemekkel nézett rám és nem hitt a fülének. Jöhetne ide a megszokott kis mondat: "Bezzeg a mi időnkben!"...elképzelhetlen volt az ilyesfajta szituáció!A minap jöttem haza a buszon. Előttem egy nyugdíjas korban járó hölgy űlt. A következő megállónál ,egy szintén ilyen idős úriember ült le mellé. Egy megállóval arébb,már beszélgettek.Mire a Ferenciek teréről a Kosztolányi Dezső térre értünk,ami köröbelül 10-15perces út, (mondhatnánk úgy) a "bácsi felszedte a nénit"!:D Igen sokat utazok tömegközlekedéssel, mégis ritkán (vagyis soha) nem voltam még szemtanúja ilyesminek!:) Sajnos ebben az esetben sem fitalokról beszélhettem. Nah de térjünk vissza az msn.-re!:) Tegyük fel valahogy mégis összeismerkedtem a kiszemelet fiúval, és PERSZE felvettem msn.-re vagy esetleg ő vett fel a "könnyebb, gördülékenyebb kapcsolat tartás miatt!":) Nah és akkor most kezdődnek az emberi játszmák! A fel nem térképezett ismeretlen...De mik a szabályok,ebben a virtuális játékban?! Ha én vettem fel,természetesen nekem kell először írni!Ha ő vett fel neki kéne írnia! De mivan akkor ha nem ír?! Mi vagyunk türelmetlenek?! Vagy ha beszélünk és jól ismerjük egymást,esetleg van is valami köztünk, vagy csak alakulóban van,akkor mi a helyzet?! Kinek kéne írnia?! Lehet,hogy naívan azt várjuk,hogy írjon a fiú!"Hiszen az ő feladata lenne!"Akár csak a megszólítás..mi legalábbis ezt gondoljuk.De hogy vannak ezzel a srácok!? Erre is van egy két tipp...esetleg úgy hogy "Majd úgy is ír.." vagy "nem bírja megállni". És innentől kezdődik a ki bírja tovább játszma!Mindenki a másikra vár...általában ezt a játszmát a srácok nyerik.. De mi lehet még az oka annak,hogy Még sem ír?! Jogosan támad fel a kérdés,hogy nem érdeklem eléggé..vagy (kicsit burgálisabban) "le se szarja mivan velem.." Tényleg így lenne?!Nem bírtam ki, hogy ne kérdezzek meg erről egy férfi ismerősömet"Miért nem írtok,ha fent vagytok?!" Azt a választ kaptam, egyszerűen azért nem, mert kifogytunk a témából! Ez most komoly?Tényleg ilyen egyszerű lenne?!Csak mi nők bonyolítjuk túl?! Úgy tünik. A másik kérdés. Neki vagy nekem kéne(kell) ráköszönnnöm?! Férfi agyjárás szerint, ez a kérdés nincs is! Ha vagyunk olyan jóban bármikor ráköszönhetek bárhol..És tényleg így van! Ha jóban vagyunk, találkozunk az utcán akkor se fogok elmenni melette köszönés nélkül!:) "Ugyan ez az msn-en!Miben lenne más?!" Hát ezt megkaptuk! Utólag még kaptam egy jó tanácsot.Legyen ez a végszó is egyben:
"Van egy elég ősi módszer.....beszélgetni kell és kérdezni...sok mindenre fény derülhet:)"